O projektu
Český horolezecký svaz je organizace, která zastřešuje všechny lezecké disciplíny v České republice, doposud neměla jednotnou vizuální komunikaci, která by brala ohled na celkovou rozmanitost sportu, komunikovala její dosavadní hodnoty, progresivitu a rostoucí popularitu zejména v závodním lezení.
Nejvýznamnějším důvodem pro návrh nové vizuální komunikace svazu je současné logo, které obsahuje pouze horolezeckou symboliku a také název organizace. Původní logo již není dostačující, a to zejména kvůli rozšíření disciplín a celkové modernizaci sportu.
Koncept
Pro prezentaci organizace byl zvolen nový název „České lezení‘‘, který dostatečně zastřešuje všechny disciplíny sportu a zahrnuje i lezce, kteří se nevěnují lezení v horách.
Pro nové logo byla zvolena varianta abstraktního symbolu, který vychází z iniciál nového názvu. Levá strana symbolu reprezentuje písmeno „L“ a tah v pravém horním rohu pak dokončuje celkovou podobu písmene „Č“, kterou doplňuje abstraktní háček. Symbol funguje i jako anglický ekvivalent názvu „Czech climbing“.
Stylizace symbolu v sobě nese pomyslné struktury, po kterých se lezci pohybují, ať už přírodní či umělé. Mírné naklonění propisuje dynamiku lezeckého sportu a zároveň vyjadřuje vertikalitu, kterou zdůrazňuje nejen samotný tvar symbolu, ale i pomyslná šipka červené barvy.
Díky unikátní kombinaci tvarů vzniklo uvnitř symbolu přirozené ohraničení, které poté v celkové vizuální identitě definuje pomyslné okno do světa lezení či zastřešující organizaci pro všechny disciplíny a zaměření sportu.
Slogan
Pro reklamní materiály byl zvolen slogan, který pracuje se slovem „objev“, které navazuje na koncept vizuální identity. Fráze „objev svou cestu“, reflektuje širokou škálu možností, jak lze sport provozovat, volba záleží na individuální preferenci. Zároveň slogan odkazuje na lezeckou cestu, kterou jednotlivec zdolává, nebo na cestu osobního rozvoje. Další možné kombinace zahrnují fráze jako „objev parťáky“ nebo „objev sportovní lezení“ apod.
Typografie & barevnost
Pro typografii byla zvolena bezpatková forma písma Eurostile, která díky své kondenzované formě a kombinaci kurzívy v sobě nese sportovní nádech, což odpovídá povaze sportu.
Barevná kombinace je inspirována barvami české národní vlajky, které byly upraveny do tmavších a sytějších odstínů.
Ve vztahu k samotné organizaci a psychologii barev má modrá barva za cíl reprezentovat stabilitu a tradiční aspekt Českého lezení, zároveň posiluje pocit důvěryhodnosti a hrdosti.
Červená barva naopak podněcuje k akci a symbolizuje progresivní hodnoty organizace, reprezentuje také sílu, vášeň a objevitelskou touhu.
